A partir de las premisas antes dichas anteriormente en el apartado de La Empresa, se procedió al desarrollo de ideas tomando como referencia principal las principales características de la misma, que sumado al objetivo comercial y al ramo al que pertenece se basó para la creación de la marca, entre ellas, la principal es que es una empresa que quiere conectar con su cliente transmitirle de manera clara que es lo que hace, es por ello que a partir de su tagline (tortas y cupcakes) se quería igualar su imagen, que al simple hecho de verla inmediatamente se captara la descripción de lo que se realiza, las líneas demuestran simpleza y la creación de ritmos a través de ellas causan movimiento, porque es una marca que se adapta y que siempre se actualiza, solo se buscó la simpleza y el minimalismo para diferenciarla completamente de su competencia. Se basó en la estructura de una torta de tres pisos, las cuales son muy recurrentes en los pedidos, pero que a su vez se le agregaron algunos adornos que pudiesen estar presente en cualquier otra variedad de productos.