La creación de una nueva marca en el mercado debe llevar consigo una personalidad; en el caso de HAPPY, una empresa de ropa de bebés y niños pequeños, se comenzó por el diseño del logo, buscando la forma que mejor se adaptara a la línea de comercialización y los colores que debían destacar. La forma muestra un niño sonriente con dos manitas, modelo muy sencillo a simple vista, pero muestra un encanto sobrio. Las letras son creadas especialmente para la marca y los colores son suaves tonos pastel. Además el diseño permite jugar con cambios de expresión en la imagen.
Una vez que se tuvo concluido el diseño y se escogió los colores del logo se procedió a elegir la gama cromática que pudiera combinar, así como la tipografía que acompañaría a las diseños posteriores y que fuera de buena familia. De todo esto se derivan los demás diseños que sean necesarios, ya que el manual servirá de guía a todos los proveedores cuando deseen desarrollar hojas membretadas, tarjetas, etiquetas, banners y publicidades, etc.